realizare videoclip
29 April 2023
ANTREPRENORI DE SUCCES ÎN DIASPORA
22 May 2023
Studio de reclame video. Producții publicitare pentru TV și online La ATRIX STUDIO
Publicitatea este un mijloc de comunicare interactivă cu publicul. În funcție de structură și de obiectiv, se poate realiza în mediul online, sub formă de reclame video pe rețelele sociale sau distribuirea pe TV Scopul reclamelor video este acela de a informa publicul în legătură cu beneficiile unui produs sau serviciu.
Reclamele video se regăsesc în multe domenii, reușind de cele mai multe ori să evidențieze anumite aspecte pe care oamenii nu le observă la produsul sau serviciul respectiv. Găsim astfel reclame video în domeniul politic, la campanii electorale, în domeniul sportiv la promovarea competițiilor sau altor evenimente, în mediul cultural, zona de divertisment, precum și pentru produse hrană, igienă, îmbrăcăminte, electrocasnice și altele care sunt indispensabile pentru un stil de viață contemporan.
ATRIX STUDIO : locul unde creativitatea și tehnologia se întâlnesc pentru a oferi servicii de producție video de cea mai înaltă calitate.
Reclame Video La ATRIX STUDIO
Fiecare, indiferent că este vorba despre o persoană fizică, o companie, un guvern încearcă să creeze şi să transmită o imagine care să servească unui scop economic, politic sau social și să trezească interesul pentru anuimite situații de interes general.
Pentru ca o reclamă video să aibă succes este nevoie în primul rând să stabilești publicul căruia vrei sa i te adresezi și să-i cunoști nevoile pentru a-i putea livra un produs sau serviciu care să-i satisfacă acele nevoi. În articolul de astăzi am prezentat rolul reclamelor video în promovarea online și pe TV, și cum să le realizezi astfel încât să te diferențiezi în fața concurenței pentru a putea fi văzut de audiența ta.
Rolul reclamelor video în promovare
Reclamele video, indiferent de mediile în care se livrează, pe TV, online sau OOH, prin amplasarea de panouri publicitare, toate trei au la bază aceeași structură. Acestea caută să stârnească emoții și să schimbe percepții prin educarea consumatorului. Cu toate că mesajul este transmis unui public mare, accentul este pus pe individualitate, în sensul că te dermină să te asociezi cu o marcă prin faptul că îți trezește o emoție, și atunci când ajungi să obții acel produs, simți că ți s-a îndeplinit o nevoie.
Însă, care este motivul pentru care reclamele video sunt mult mai apreciate comparativ cu imaginile? Reclamele video dau dovadă de eficacitate datorită faptului că prezintă o îmbinare armonioasă între text, sunet, imagine și mișcare și reușesc să prezinte publicului realitatea. Dacă atunci când ne referim la imagini, oamenii se gândesc ca se mai pot aplica diverse funcții pentru a înfrumuseța aspectul, în cazul unui video, se prezintă totul așa cum e. De exemplu, un banner cu un iaurt într-un panou publicitar sau în feed-ul de pe Instagram poate trece neobservat, însă o reclamă video cu un copil care este la masa din bucătărie și mănâncă un iaurt alături de parinții lui cu siguranță va ajunge la publicul țintă și va stârni emoții. Așadar, ca o reclamă video să atragă atenția, trebuie să conțină următoarele: un mesaj clar susținut de argumente care să includă aspecte intangibil, neobservate de public.
Fundalul sonor al unei reclame video
Pe lângă aspectele creative, într-o reclamă video este importantă și partea tehnică în livrarea unui produs care să depășească așteptări. De exemplu, fundalul sonor este un factor cheie care poate evidenția o reclamă și să stârnească reacții. Sunetul ales sau melodia trebuie sau se potrivească cu mesajul pe care vrei să-l transmiți și cu imaginile, pentru ca în final să rezulte un servicu care să poată declanșa răspunsuri emoționale și poate schimba păreri cu privire la produsul și îndeosebi la brandul prezentat.
Un sunet clar și de asemenea asociat cu celelalte elemente din video reușește să ajungă la public și să creeze o relație cu acesta.
Mesajele din reclamele video
Așa cum am spus mai sus, ca o reclamă video să poată să ajungă la publicul țintă și să-l determine să interacționeze cu produsul, trebuie să existe o armonie între elementele structurale, tehnice și creative. Așadar, o altă componentă pe lângă sunet este mesajul. Ce spui mai exact într-o reclamă?
Există posibilități nenumărate pentru a transmite un mesaj. Poți folosi jocuri de cuvinte, să introduci umor și un limbaj înțeles de toată lumea, indiferent de vârstă, studii sau clasă socială. Direcția trebuie să fie una clară, care să-l conducă pe client să descopere produsul. Astfel, specialiștii în comunicare recomandă folosirea verbelor la imprerativ care creează senzația de dinamism, cu scopul de a îndemna publicul să acționeze. Sunt des întâlnite verbele: „descoperă”, „află”, „simte”, „continuă”, etc. Aceastea au rol de a invita și de a sugera consumatorul să acționeze. În schimb, la polul opus, întâlnim verbele care nu ar trebui folosite niciodată pentru că oferă senzația de incertitudine, obligație, sentimente pe care nu vrei să-l asociezi cu marca sau produsul tău. Două dintre ele sunt: „încearcă” și „trebuie”.
Alese corect, adică raportat corespunzător la publicul țintă, poate asigura un prim contact cu produsul.
Etapele pentru realizarea unei reclame video
Din punct de vedere tehnic, există mai multe etape care duc la realizarea unei reclame care dacă sunt executate corect reușesc să creeze impact publicului. Indiferent de natura materialului, de canalul de comunicare și de gradul de complexitate, fiecare reclamă video trece prin următoarele etape: pre-producție, producție video și post-producție. În partea de jos am explicat pe scurt în ce constă fiecare etapă. Menționăm că aceata este un procedeu standard, și acestea pot varia în funcție de pachetul de servicii oferit de agenția de publicitate.
Etapa pre-producție video
Pre-producția este prima etapă din cadrul procesului tehnic pentru realizarea reclamelor. La Atrix Studio, etapa de pre-producție începe cu o discuție despre ideea sau conceptul pentru materialul video. Se stabilesc astfel subiectul, audiența, scopul, stilul și mesajul videoului. Este ideal ca înainte de această întâlnire, clientul să primească un set de întrebări de la agenția de producție, din care să reiasă răspunsuri pentru aspectele menționate. Ulterior, pe baza acestor răspunsuri se stabilește un concept personalizat pentru reclama video.
Planificare
După ce s-a stabilit conceptul se creează un plan detaliat pentru producția video necesar pentru realizarea brief-ului și a scenariului. Scenariștii de la Atrix Studio sugerează diverse referințe, de imagine și de sunet pentru a contura cele mai bune idei care să prezinte cât mai bine mesajul. Ulterior se așteaptă aprobarea. Dacă răspunul este unul pozitiv, se planifică producția prin stabilierea unui calendar cu zilele de filamare. Ulterior se rezervă locații, se angajează actori și alte persoane specializate dacă e cazul. Apoi se achiționează echipamentul necesar care constă în: camere de filmat, lumini și sunet.
Producția video
După cum îi spune și numele, în această etapă are loc filmarea propriu zisă a videoclipului. Toată echipa se va organiza pentru a pune în practică tot ce s-a discutat și planificat în etapa de pre-producție. În funcție de zilele stabilite pentru filmare, se vor realiza cadrele care sunt în exterior, daca e cazul, pentru a evita situați neprevăzute precum condițiile meteo. În funcție de proiect, filmarea poate dura de la câteva ore, la câteva zile sau chiar săptămâni.
Post-producția video
Post-producția este ultima etapă și printre cele mai important, pentru că tot ce s-a filmat va căpăta un sens. La rândul ei, post-producția se împarte în: montaj, editarea video, grafica, efectele speciale (vfx), efectele de sunet (sound design) și colorizarea.
Bugetul pentru reclame video
Stabilirea bugetului pentru colaborarea cu o agenție de marketing pentru reclame video este un proces complex care implică mai mulți pași și factori de luat în considerare. Un buget bine definit ajută la asigurarea că resursele sunt utilizate eficient și că obiectivele campaniei sunt atinse. Astfel, în stabilirea bugetului, trebuie să ții cont de următoarele:
Stabilirea obiectivelor campaniei
Primul pas este definirea clară a obiectivelor campaniei. Acestea pot include creșterea notorietății brandului, generarea de lead-uri, creșterea vânzărilor sau alte scopuri specifice. Obiectivele campaniei vor influența în mod direct bugetul alocat.
Evaluarea pieței și a concurenței
Este important să se analizeze piața și să se înțeleagă nivelul de concurență. Acest lucru poate include cercetarea costurilor medii pentru reclame video în industria respectivă și evaluarea campaniilor concurenților. O astfel de analiză ajută la determinarea unui buget realist și competitiv.
Determinarea costurilor de producție
Costurile de producție pentru reclame video pot varia semnificativ în funcție de complexitatea și calitatea dorită. Aceste costuri includ onorariile pentru agenție, onorariile pentru actori, echipament de filmare, editare și alte cheltuieli legate de producție. Discutarea acestor costuri cu agenția de marketing este esențială pentru a avea o estimare clară.
Alocarea bugetului pentru distribuție
Pe lângă costurile de producție, trebuie să se aloce un buget și pentru distribuția reclamelor video. Aceasta poate include publicitate pe platforme de social media, YouTube, TV sau alte canale. Fiecare platformă are propriile sale costuri și eficiență, iar alegerea corectă a canalelor de distribuție este crucială pentru succesul campaniei.
Evaluarea rezultatelor și ajustarea bugetului
După implementarea campaniei, este important să se evalueze performanța și să se compare cu obiectivele inițiale. Dacă este necesar, bugetul poate fi ajustat pentru viitoarele campanii pentru a îmbunătăți eficiența și rentabilitatea.
Conținutul din video să fie optimizat pentru mobil
După ce te-ai asigurat de toate aspectele tehnice pentru realizarea unei reclame video, ai ales mesajul și sunetul, acum urmează distribuirea lui pe rețelele sociale.
Atrix Studio este o agenție de publicitate care îți oferă un pachet complet pentru promovare. Acesta cuprinde realizarea de reclame video, cu toate etapele menționate mai sus, plus crearea unei strategii digitale care implică și campanii de promovare pe diferite rețele sociale. Iar aici, menționăm un aspect important de care trebuie să ții cont atunci când distribui conținutul. După cum bine știi, majoritatea consumatorilor utilizează telefonul mobil mai mult decât laptopul sau calculatorul, atunci când interacționează cu rețelele sociale.
Conform statisticilor, vizionarea de videouri pe dispozitive mobile crește exponențial rata de click depășind de multe ori vizionarea reclamei video pe desktop-uri. Astfel, un video care nu este optimizat pentru mobil riscă să fie ignorat sau să ofere o experiență negativă utilizatorului.
Videourile trebuie să fie adaptate la ecranele mai mici ale telefoanelor mobile, asigurând o calitate înaltă a imaginii și sunetului, fără întârzieri sau întreruperi. În plus, trebuie luate în considerare formatele de afișare, cum ar fi vertical versus orizontal, pentru a se potrivi cu modul în care utilizatorii își țin telefoanele. O experiență de vizionare plăcută crește probabilitatea ca utilizatorii să vizioneze videoul până la capăt și să interacționeze cu conținutul prin distribuirea către prieteni sau conversie.
Optimizarea conținutului video pentru mobile este, de asemenea, esențială pentru SEO (Search Engine Optimization). Motoarele de căutare, inclusiv Google, iau în considerare compatibilitatea cu dispozitivele mobile atunci când clasifică conținutul în rezultatele căutării. Videourile optimizate pentru mobil au șanse mai mari să fie clasate mai sus, crescând vizibilitatea care atrage după sine trafic organic.
Ce este ROI și cum măsori eficacitatea reclamelor
Analiza Return on Investment (ROI) este un instrument esențial pentru evaluarea eficacității reclamelor într-o campanie de marketing. ROI măsoară randamentul unei investiții comparând câștigurile generate cu costurile inițiale ale investiției. În contextul publicității, aceasta implică evaluarea modului în care reclamele video contribuie la veniturile și profitabilitatea unei companii.
Acest calcul oferă un procent care indică cât de profitabilă a fost investiția în reclame. De exemplu, un ROI de 200% înseamnă că pentru fiecare unitate monetară investită în reclame, compania a câștigat de două ori valoarea acelei unități.
Pentru a stabili eficacitatea reclamelor, analiza ROI implică următorii pași:
Determinarea costurilor totale ale campaniei
Aceasta include toate cheltuielile pentru crearea, distribuția și promovarea reclamelor. Aceste costuri pot include onorariile agențiilor, costurile media, cheltuieli de producție și alte cheltuieli conexe.
Măsurarea veniturilor generate de campanie
Aceasta poate fi realizată prin urmărirea vânzărilor directe atribuite campaniei publicitare sau prin utilizarea unor metrici indirecte, cum ar fi creșterea traficului pe site, numărul de conversii sau îmbunătățirea notorietății mărcii.
Compararea veniturilor cu costurile
Aplicând formula ROI, se poate obține un procentaj care reflectă randamentul investiției. Un ROI pozitiv indică faptul că veniturile generate au depășit costurile, sugerând succesul campaniei.
Analiza detaliată a performanței
Pe lângă calculul general al ROI, este utilă și evaluarea individuală a diferitelor componente ale campaniei pentru a identifica ce anume a funcționat bine și ce poate fi îmbunătățit. Acest lucru poate include analiza performanței pe diferite canale media, evaluarea mesajelor publicitare și a creativității utilizate.
